Si dependés del tráfico orgánico para sobrevivir, tenés un problema. Un nuevo estudio de Seer Interactive confirma lo que muchos temían: los AI Overviews están absorbiendo clics y reduciendo drásticamente el CTR de los resultados de búsqueda. Google está respondiendo las consultas directamente en su página, y los usuarios ya no necesitan hacer clic en los sitios.
Bienvenidos a la era de Google sin clics.
Los datos son claros: el CTR se desploma con AI Overviews 📉
El estudio analizó 10,000 keywords con intención informativa, midiendo el impacto de AI Overviews en:
✅ Resultados orgánicos (Google Search Console)
✅ Anuncios pagos (Google Ads)
✅ Presencia de AI Overviews (Ziptie Data)
Resultados clave:
🔻 Los clics en los resultados orgánicos caen drásticamente cuando aparece un AI Overview.
🔻 El CTR en Google Ads también sufre una caída importante.
🔻 Si tu sitio aparece dentro del AI Overview, hay un pequeño aumento en CTR (de 0.74% a 1.02% en orgánico y de 7.89% a 11% en pago).
Pero seamos claros: Google no está redirigiendo el tráfico, está reteniéndolo.
¿Qué significa esto para el SEO y los anuncios? 🤔
1️⃣ El tráfico orgánico pierde valor
Si Google responde todo antes de que el usuario haga clic, ¿para qué entrar a tu sitio?
2️⃣ Los anuncios son más caros y menos efectivos
Si menos usuarios hacen clic en los anuncios, los costos por conversión aumentan.
3️⃣ La presencia en AI Overviews puede ser un arma de doble filo
- Si estás dentro, tenés más visibilidad.
- Si no estás, quedás completamente invisible.
¿Qué hacer ante esta realidad? 🔥
✅ Optimizar para aparecer en AI Overviews
- Asegurate de que Google pueda extraer respuestas claras de tu contenido.
- Estructurá bien los datos con schema.org.
- Respondé preguntas clave de forma concisa y directa.
✅ Diversificá tu tráfico
- No dependas solo de Google. Construí una comunidad en redes sociales, email marketing y otras plataformas.
- Explorá estrategias de SEO en YouTube y contenido en voz (búsquedas en asistentes de IA).
✅ Ajustá tus campañas de pago
- Analizá si tu ROAS sigue siendo rentable con AI Overviews en juego.
- Probá estrategias de first-party data para reducir la dependencia de Google Ads.
¿El SEO está muerto? No. Pero no es el mismo de antes.
Google está cerrando el embudo para que los usuarios no salgan de su plataforma. Si no evolucionás, vas a desaparecer.
Hablemos en nuestra agencia SEO y asegurate de que tu negocio no dependa del tráfico que Google está robando. Adaptate o quedate fuera del juego. 🚀
Estratega experto en SEO con más de 14 años de experiencia
Si vas a confiar en alguien para hablar de SEO, que sea alguien que ha estado en las trincheras durante más de una década. Llevo +14 años liderando estrategias de posicionamiento en Google, ayudando a marcas de todos los tamaños a conquistar tráfico, conversiones y ventas.
