Un estudio masivo muestra una caída del 34.5% en el CTR cuando hay AI Overviews en la SERP
Google insiste en que las AI Overviews “aumentan los clics”.
Pero el nuevo informe de Ahrefs demuestra lo contrario: cuando aparece una AI Overview, los clics a la posición 1 caen drásticamente.
“Analizamos 300.000 palabras clave y la tasa de clics bajó un 34.5% cuando había una AI Overview.”
— Ryan Law, Ahrefs
🔍 Qué dice el estudio de ahrefs
- Se analizaron 150K palabras clave con AI Overviews y otras 150K sin ellas, todas con intención informativa.
- Se comparó el CTR de la posición 1 entre marzo de 2024 (antes de AIO) y marzo de 2025 (después).
📉 Resultado:
- El CTR en keywords con AI Overviews pasó de 0.073 a 0.026
- En las sin AIO, cayó de 0.056 a 0.031
- El impacto atribuible a AIO: −34.5% de CTR
🧠 ¿Por qué pasa esto?
Porque las AI Overviews responden las preguntas dentro de Google.
Actúan como una capa intermedia que satisface la intención de búsqueda sin que el usuario haga clic.
Aunque contienen enlaces, estos son muchos, difusos y con menor peso individual.
“Es como un Featured Snippet… pero más grande, más llamativo, y con más chances de que no te necesiten.”
🔒 Google, el CTR y la opacidad intencional
Lo más preocupante no es solo el impacto…
Es que Google no permite separar en Search Console cuántos clics/impressions provienen de las AI Overviews.
¿Por qué?
Porque “más clics” es fácil de decir.
Pero muy difícil de demostrar cuando los datos están encapsulados.
🎯 ¿Qué deberías hacer?
- Auditá tus keywords informativas: ¿cuáles activan AIO? ¿Cómo varió su CTR?
- No solo midas clics. Empezá a mirar impresiones, presencia en resúmenes, menciones y visibilidad sin clic.
- Adaptá tu contenido a la nueva lógica de descubrimiento sin visita.
✍️ mis puntos de reflexión:
Las AI Overviews no son una herramienta neutral.
Son una interfaz de respuesta que cada vez necesita menos al resto de la web.
Y eso, lo miremos como lo miremos, es una amenaza directa al tráfico orgánico.
Estratega experto en SEO con más de 14 años de experiencia
Si vas a confiar en alguien para hablar de SEO, que sea alguien que ha estado en las trincheras durante más de una década. Llevo +14 años liderando estrategias de posicionamiento en Google, ayudando a marcas de todos los tamaños a conquistar tráfico, conversiones y ventas.
