John Mueller y Danny Sullivan dejaron en claro que el contenido generado de forma masiva —ya sea por humanos, automatización o IA— está en la mira de Google.
Durante el evento Search Central Live NYC, dos de las voces más relevantes de Google en SEO, John Mueller y Danny Sullivan, abordaron uno de los temas más incómodos del momento: el abuso del contenido escalado. Y no se guardaron nada.
“No importa cómo lo generes. Si es contenido escalado, va a ser un problema”, sentenció Sullivan.
📉 ¿Qué dice Google sobre el contenido generado por IA?
Google actualizó recientemente sus Quality Rater Guidelines e incluyó, sin rodeos, al contenido generado por IA dentro de la categoría más baja de calidad. El problema no es solo que esté generado por IA —es que muchas veces no aporta nada nuevo ni original.
“No podés simplemente pedirle a una IA que te escriba 100 páginas sobre temas que ni conocés y esperar que eso sume valor real”, explicó Sullivan.
🧠 ¿Cuándo sí tiene sentido usar IA?
Sullivan dio un ejemplo claro: cuando la IA se usa como complemento, no como sustituto del contenido humano. Como Amazon, que resume la opinión de cientos de usuarios en una línea con IA para ahorrar tiempo al lector. Ese es un uso inteligente.
🚨 “As long as it’s quality” no es una defensa válida
El clásico “pero es contenido de calidad” ya no sirve como excusa. Google lo dejó claro: si el contenido es masivo, poco original y solo busca capturar tráfico, va a ser penalizado.
“Si tu motivación principal es generar tráfico y no ayudar al usuario, estás en la zona roja”, disparó Sullivan.
📌 Takeaways para SEOs y publishers
- La escala no justifica la falta de valor. Da igual si usás IA, scripts o freelancers baratos.
- El contenido debe tener un propósito real para el usuario, no solo para el buscador.
- La originalidad y la intención detrás del contenido importan más que nunca.
- Google no está en contra de la IA, pero sí del abuso sin sentido.
Si tu estrategia de contenido no pasaría el “test del sentido común”, entonces tampoco va a pasar el test de calidad de Google.
Estratega experto en SEO con más de 14 años de experiencia
Si vas a confiar en alguien para hablar de SEO, que sea alguien que ha estado en las trincheras durante más de una década. Llevo +14 años liderando estrategias de posicionamiento en Google, ayudando a marcas de todos los tamaños a conquistar tráfico, conversiones y ventas.
