¿Ayuda a los usuarios o una jugada para retener tráfico dentro del propio buscador?
Google confirmó lo que muchos veían venir: los AI Overviews ahora enlazan directamente a más resultados de búsqueda dentro del mismo Google. En lugar de llevarte a sitios externos, muchos de los términos dentro de estas respuestas generadas por IA te redirigen a nuevas páginas de resultados cargadas de anuncios.
Sí, leíste bien: respuestas que te responden sin clics, y si clickeás… terminás de nuevo en Google.
¿Qué dice Google?
“Para ayudar a los usuarios a explorar temas y descubrir sitios relevantes, hemos añadido enlaces a ciertos términos dentro de AI Overviews cuando nuestros sistemas consideran que podría ser útil”, dijo un portavoz de la empresa.
También lo compararon con el clásico “People Also Search For”. Pero esta vez, con un giro estratégico: los clics no salen del ecosistema Google.
Un vistazo detrás del cortinado
🚨 En lugar de enlazar a contenido de terceros, Google deriva al usuario a más búsquedas internas.
💰 ¿El objetivo? Llevar al usuario a páginas con más anuncios. Más impresiones. Más clics en Ads.
🧠 Google dice que los usuarios “lo encuentran útil”… pero muchos publishers no están de acuerdo.
La analista Lily Ray mostró ejemplos donde un solo AI Overview contenía 31 enlaces internos a resultados de búsqueda. Cero links a publishers. Cero crédito a creadores de contenido.
¿Y qué pasa con los sitios web?
Google asegura que aún prioriza enlaces a terceros “cuando tiene alta confianza en que serán útiles”, pero la realidad es que cada vez cuesta más ganarse un lugar visible en el universo AIO.
Además, con esta expansión de enlaces internos:
- Se amplifica el modelo zero-click
- Los usuarios resuelven todo en Google sin visitar tu web
- Google maximiza la permanencia en su plataforma
Lo que están diciendo los editores y SEOs
Las críticas no se hicieron esperar. Comentarios en foros como Search Engine Roundtable lo resumen así:
“Google nos gaslighteó. Nos pidieron EEAT, contenido útil, experiencia… y ahora lo usan para responder sin darnos tráfico.”
“En vez de premiar al autor, redirigen a más resultados… propios. ¿Para qué hacer un sitio web entonces?”
¿Y ahora qué?
Este movimiento puede ser parte de una estrategia para mostrar crecimiento de tráfico en Google, mantener usuarios dentro de su interfaz y evitar derivar clics orgánicos a sitios de terceros.
Y sí: Microsoft Bing ya empezó a hacer lo mismo.
✍️ ¿Qué pensar? no es un cambio técnico, es un cambio de poder
Google no solo responde por vos. Ahora te encierra en sus propios resultados.
Tu contenido puede alimentar a la IA.
Pero el tráfico… se queda con ellos.
Estratega experto en SEO con +14 años liderando resultados reales
Si vas a aprender sobre SEO, que sea de alguien que lo vivió desde adentro. Durante más de 14 años, lideré agencias, equipos y estrategias SEO en toda Latinoamérica. Fui Director de Estrategias en Punto Rojo, Head of eCommerce SEO en Nomadic, SEO Manager en BullMetrix, y hoy soy Founder y CEO de Rubica.io.
Mi trabajo ayudó a marcas como Kavak, Claro, Movistar, Prosegur, La Anónima, Tuenti, CACE, Taringa! y más de 50 empresas a escalar posiciones en Google, aumentar tráfico, y —lo más importante— convertir esas visitas en ventas reales.
Especializado en arquitectura SEO, estrategia de contenidos, eCommerce y migraciones complejas, combino la precisión técnica con visión de negocio. Mi enfoque no es hacer SEO para llenar reportes: lo hago para ganar mercado.
Cada contenido que firmo, cada guía que escribo, y cada video que produzco, está basado en experiencia directa, resultados medibles y obsesión por la calidad. Si no incomoda, no educa. Si no convierte, no sirve.
