¿Ayuda a los usuarios o una jugada para retener tráfico dentro del propio buscador?
Google confirmó lo que muchos veían venir: los AI Overviews ahora enlazan directamente a más resultados de búsqueda dentro del mismo Google. En lugar de llevarte a sitios externos, muchos de los términos dentro de estas respuestas generadas por IA te redirigen a nuevas páginas de resultados cargadas de anuncios.
Sí, leíste bien: respuestas que te responden sin clics, y si clickeás… terminás de nuevo en Google.
¿Qué dice Google?
“Para ayudar a los usuarios a explorar temas y descubrir sitios relevantes, hemos añadido enlaces a ciertos términos dentro de AI Overviews cuando nuestros sistemas consideran que podría ser útil”, dijo un portavoz de la empresa.
También lo compararon con el clásico “People Also Search For”. Pero esta vez, con un giro estratégico: los clics no salen del ecosistema Google.
Un vistazo detrás del cortinado
🚨 En lugar de enlazar a contenido de terceros, Google deriva al usuario a más búsquedas internas.
💰 ¿El objetivo? Llevar al usuario a páginas con más anuncios. Más impresiones. Más clics en Ads.
🧠 Google dice que los usuarios “lo encuentran útil”… pero muchos publishers no están de acuerdo.
La analista Lily Ray mostró ejemplos donde un solo AI Overview contenía 31 enlaces internos a resultados de búsqueda. Cero links a publishers. Cero crédito a creadores de contenido.
¿Y qué pasa con los sitios web?
Google asegura que aún prioriza enlaces a terceros “cuando tiene alta confianza en que serán útiles”, pero la realidad es que cada vez cuesta más ganarse un lugar visible en el universo AIO.
Además, con esta expansión de enlaces internos:
- Se amplifica el modelo zero-click
- Los usuarios resuelven todo en Google sin visitar tu web
- Google maximiza la permanencia en su plataforma
Lo que están diciendo los editores y SEOs
Las críticas no se hicieron esperar. Comentarios en foros como Search Engine Roundtable lo resumen así:
“Google nos gaslighteó. Nos pidieron EEAT, contenido útil, experiencia… y ahora lo usan para responder sin darnos tráfico.”
“En vez de premiar al autor, redirigen a más resultados… propios. ¿Para qué hacer un sitio web entonces?”
¿Y ahora qué?
Este movimiento puede ser parte de una estrategia para mostrar crecimiento de tráfico en Google, mantener usuarios dentro de su interfaz y evitar derivar clics orgánicos a sitios de terceros.
Y sí: Microsoft Bing ya empezó a hacer lo mismo.
✍️ ¿Qué pensar? no es un cambio técnico, es un cambio de poder
Google no solo responde por vos. Ahora te encierra en sus propios resultados.
Tu contenido puede alimentar a la IA.
Pero el tráfico… se queda con ellos.
Estratega experto en SEO con más de 14 años de experiencia
Si vas a confiar en alguien para hablar de SEO, que sea alguien que ha estado en las trincheras durante más de una década. Llevo +14 años liderando estrategias de posicionamiento en Google, ayudando a marcas de todos los tamaños a conquistar tráfico, conversiones y ventas.
