En un mundo digital donde el contenido abunda, Google necesita una forma de determinar qué páginas merecen estar en los primeros resultados de búsqueda. Ahí es donde entra en juego el concepto de E-E-A-T: Experience (Experiencia), Expertise (Conocimientos), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza).
Imagina que tienes un blog de recetas en tu tienda online de mermeladas artesanales. Un usuario busca «beneficios de la mermelada sin azúcar». Google no solo analiza si tu contenido menciona los beneficios, sino también quién lo escribió, cuál es su experiencia en el tema y si el sitio transmite confianza y credibilidad.
Entender E-E-A-T no es solo para grandes corporaciones. Incluso un pequeño negocio puede demostrar estos valores y ganar posiciones en los resultados de búsqueda.
¿Qué significa E-E-A-T?
1. Experience (Experiencia)
La experiencia se refiere a si el autor tiene experiencia directa en el tema del contenido.
Por ejemplo, si escribes un artículo sobre «Cómo hacer mermelada de frutilla casera», Google valorará más si lo escribió alguien que ha preparado mermeladas durante años y comparte detalles prácticos que solo un experto conocería.
Acción rápida: Incluye ejemplos reales, fotos de tus productos o recetas y anécdotas personales en tus artículos.
2. Expertise (Conocimientos)
El conocimiento hace referencia a la habilidad o el nivel de competencia del autor en el tema tratado.
En el caso de tu tienda de mermeladas, si publicas un artículo sobre «Beneficios de las mermeladas sin conservantes», el autor debe demostrar que tiene un conocimiento sólido sobre nutrición y los ingredientes usados en las mermeladas.
Acción rápida: Asegúrate de que el contenido sea detallado, basado en datos reales y, si es posible, respáldalo con fuentes confiables.
3. Authoritativeness (Autoridad)
La autoridad tiene que ver con la reputación del autor o del sitio web en el tema tratado.
Si otros blogs o expertos enlazan a tu sitio como una referencia confiable para recetas de mermelada artesanal, Google lo verá como una señal positiva.
Acción rápida: Consigue enlaces de otros sitios relevantes (guest posts, colaboraciones) y muestra premios o reconocimientos en tu sitio web.
4. Trustworthiness (Confianza)
La confianza es el pilar más importante. Un sitio debe ser transparente, seguro y confiable, especialmente si maneja datos sensibles, como información de pago.
Si un cliente quiere comprar una mermelada en tu tienda online, necesita sentirse seguro al ingresar los datos de su tarjeta de crédito.
Acción rápida: Asegúrate de tener HTTPS en tu sitio web, políticas de privacidad claras y una sección de contacto fácilmente accesible.
Por qué E-E-A-T es clave para el SEO
Google utiliza E-E-A-T como una forma de evaluar la calidad de las páginas, especialmente en sitios YMYL (Your Money or Your Life), es decir, aquellos que afectan la salud, el bienestar financiero o la seguridad del usuario.
Incluso si tu sitio no pertenece directamente a esta categoría, demostrar E-E-A-T mejora tus posibilidades de posicionar en búsquedas competitivas. Por ejemplo, si escribes un artículo sobre «¿Es saludable consumir mermelada todos los días?», Google querrá asegurarse de que el contenido proviene de una fuente confiable.
Acciones rápidas para mejorar el E-E-A-T de tu sitio web
1. Demuestra experiencia real en tu contenido
- Incluye fotos de tus productos reales o del proceso de fabricación.
- Comparte anécdotas que demuestren tu experiencia.
- Firma los artículos con el nombre del autor y una breve biografía.
Ejemplo práctico: En un artículo sobre «Cómo preparar mermelada de durazno», agrega fotos del proceso paso a paso tomadas en tu propia cocina.
2. Optimiza tu página «Sobre Nosotros»
La página «Sobre Nosotros» es una oportunidad perfecta para demostrar E-E-A-T.
- Habla de tu historia, tu experiencia y tus valores.
- Incluye fotos del equipo detrás del negocio.
Ejemplo práctico: Cuenta cómo empezó tu pasión por las mermeladas y qué diferencia a tus productos de los comerciales.
3. Construye autoridad mediante enlaces y menciones
- Colabora con otros blogs relacionados con la gastronomía.
- Consigue enlaces de calidad que respalden tu autoridad en el sector.
- Publica estudios o informes que puedan ser citados por otros sitios.
Ejemplo práctico: Si un blog de gastronomía menciona tu artículo «Beneficios de la mermelada sin azúcar», ganarás un enlace que aumenta tu autoridad.
4. Refuerza la confianza en todo tu sitio web
- Asegúrate de que tu sitio tenga HTTPS.
- Ofrece políticas de privacidad y devolución claras.
- Incluye información de contacto visible.
Ejemplo práctico: Coloca un formulario de contacto accesible y asegúrate de responder rápidamente a las consultas de los usuarios.
Cómo E-E-A-T puede transformar tu estrategia SEO
Al implementar E-E-A-T en tu estrategia de contenido, no solo estarás cumpliendo con las expectativas de Google, sino también con las de tus clientes.
Un artículo sobre «Cómo hacer mermelada casera paso a paso» no solo debería aparecer en los primeros resultados de búsqueda, sino que también debe generar confianza en el lector, convencerlo de que eres un experto en el tema y, eventualmente, llevarlo a comprar tus productos.
La clave no está solo en crear contenido, sino en demostrar de forma clara y auténtica por qué eres la mejor fuente de información sobre ese tema.
Da el siguiente paso: Conquista los resultados de Google con E-E-A-T
Aplicar E-E-A-T no es un proceso instantáneo, pero cada pequeño ajuste cuenta. Ya sea mejorando tu perfil de autor, consiguiendo más reseñas o perfeccionando la transparencia de tu sitio web, cada paso refuerza la confianza tanto de Google como de tus usuarios.
En un mundo digital saturado de contenido, la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la confianza no son solo factores diferenciales: son esenciales para destacar.
