El experimento beta de Google crece en verticales y países. ¿Oportunidad o filtro encubierto?
Google acaba de expandir su función de carruseles enriquecidos con datos estructurados (beta) para más sectores y en más países de la Unión Europea.
Hasta ahora disponible solo para vuelos en algunos mercados, la herramienta se abre a transporte terrestre, hoteles, actividades, alquileres, negocios locales y hasta shopping.
Y aunque suena como una buena noticia, también representa una forma más estricta de filtrar quién aparece y cómo.
¿Qué son estos “carruseles beta”?
Se trata de un nuevo tipo de resultado enriquecido que Google muestra cuando un sitio implementa datos estructurados del tipo ItemList, junto con formatos compatibles.
El formato muestra varios elementos en un carrusel visual, con miniaturas, precios o datos clave, dentro del SERP tradicional, tanto en desktop como mobile.
Hasta ahora se probó para vuelos, pero ahora se suma toda la industria del turismo y el comercio minorista.
Solo disponible en países del EEE (Espacio Económico Europeo).
Qué cambia con esta expansión (y por qué importa)
🏨 Nuevas categorías habilitadas:
- Transporte terrestre
- Hoteles y alquileres vacacionales
- Eventos, actividades, tours
- Negocios locales
- Productos en ecommerce (solo en países seleccionados)
🌍 Nuevos mercados disponibles:
Todos los países del EEE, es decir, la Unión Europea más Islandia, Noruega y Liechtenstein.
Para ecommerce, el test se limita a Alemania, Francia, Reino Unido y Chequia.
¿Podés usarlo ya?
Sí, pero con condiciones. Google aclara que sigue siendo una versión beta, y que podrían cambiar los requisitos técnicos o de participación.
Además, tenés que registrarte vía formulario de interés (diferente según vertical: vuelos, shopping o experiencias).
🧠 Lo que no dice el anuncio, pero tenés que leer entre líneas
- Esto no es un resultado enriquecido automático: solo quienes estructuren su contenido correctamente + se inscriban podrán acceder.
- Es parte del viraje de Google hacia experiencias tipo agregador, como ya pasa con vuelos, hoteles o shopping.
- Google quiere mantener bajo control qué fuentes aparecen en estos formatos visuales, sobre todo en sectores con fuerte regulación.
Qué deberían hacer los equipos de SEO y producto
- 🧩 Revisar si tu vertical está incluido (turismo, ecommerce, local)
- 🔎 Validar tu uso de
ItemListy datos estructurados compatibles - 📝 Completar los formularios de interés de Google
- ⚠️ Prepararse para requisitos más exigentes (y menos tráfico sin clics)
- 📊 Medir cómo impactan estos carruseles en CTR vs. resultados tradicionales
¿Oportunidad o jaula dorada?
El nuevo carrusel beta puede dar visibilidad masiva a quienes sepan integrarlo bien. Pero también centraliza aún más el control del descubrimiento orgánico.
Google decide quién entra, cómo se muestra, y en qué mercados.
Una experiencia más rica para el usuario… pero tal vez más restrictiva para los sitios.
Estratega experto en SEO con más de 14 años de experiencia
Si vas a confiar en alguien para hablar de SEO, que sea alguien que ha estado en las trincheras durante más de una década. Llevo +14 años liderando estrategias de posicionamiento en Google, ayudando a marcas de todos los tamaños a conquistar tráfico, conversiones y ventas.
