Si tu landing page es un laberinto sin salida, Google la va a castigar. En su última actualización de calidad de anuncios, Google está afinando su modelo para penalizar páginas mal optimizadas. ¿El objetivo? Evitar que los usuarios caigan en páginas irrelevantes o difíciles de navegar después de hacer clic en un anuncio.
Si tu negocio depende de Google Ads, más vale que tu landing sea clara y funcional, o tus anuncios podrían perder visibilidad.
¿Qué cambia con esta actualización? 🔍
Google ha mejorado su modelo de predicción para detectar experiencias de navegación frustrantes en páginas de destino. Ahora, las landing pages que:
❌ No cumplen con la intención del usuario.
❌ Tienen navegación confusa.
❌ Obstaculizan el acceso rápido a la información buscada.
Serán castigadas en la subasta de anuncios y aparecerán con menos frecuencia.
Ejemplo real:
👉 Un usuario busca «iniciar sesión en su cuenta.»
👉 Hace clic en un anuncio que lo lleva a una página promocional en vez del login.
👉 Si no puede encontrar el botón de inicio de sesión fácilmente, vuelve a Google.
👉 Google detecta esta mala experiencia y penaliza el anuncio.
¿Cómo evitar que tu landing page pierda relevancia? 🚀
✅ Asegurate de que tu página de destino coincida con la intención del usuario.
- Si prometés «iniciar sesión,» llevá al usuario directamente al login.
- Si vendés un producto, mostralo en primer plano, sin desvíos innecesarios.
✅ Mejorá la navegación:
- Incluí enlaces visibles a las secciones clave.
- Evitá estructuras confusas con múltiples pasos antes de llegar al contenido deseado.
✅ Reducí el rebote:
- Analizá en Google Analytics si los usuarios vuelven a la SERP después de hacer clic en tu anuncio.
- Optimizá tiempos de carga y usabilidad en móviles.
¿Qué significa esto para los anunciantes? 📉
Si tus anuncios llevaban tráfico a páginas diseñadas más para retener visitantes que para servirles rápido lo que buscan, te espera un golpe en la rentabilidad.
Google quiere que el usuario pase menos tiempo frustrado en tu sitio y más tiempo encontrando respuestas. Esto significa que:
🔻 Las páginas engañosas o confusas perderán visibilidad.
🔺 Las landing pages con buena experiencia de usuario serán favorecidas.
El futuro de los anuncios: claridad y precisión o adiós conversiones
Google no se detendrá aquí. Cada vez más, la experiencia del usuario será un factor crítico en la visibilidad de los anuncios. Si todavía usás tácticas agresivas que confunden o distraen a los visitantes, es hora de cambiar de estrategia.
👉 Si querés que tus campañas de Google Ads sigan funcionando en este nuevo escenario, contactanos en nuestra agencia SEO y optimizá tus landing pages antes de que sea tarde. 🚀
Estratega experto en SEO con más de 14 años de experiencia
Si vas a confiar en alguien para hablar de SEO, que sea alguien que ha estado en las trincheras durante más de una década. Llevo +14 años liderando estrategias de posicionamiento en Google, ayudando a marcas de todos los tamaños a conquistar tráfico, conversiones y ventas.
